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大咖课程 | 张纪中:低谷为下一次高峰蓄势,文化产业蕴含新机
高净值研究院·2021-07-08 14:45:12 · 186 {{OKTimes}} ·

2021年7月3日,由上海市工商联、上海高金金融研究院民营经济研究中心、上海交大教育集团高净值研究院联合主办7月高净值大咖课程《后疫情下文化产业趋势》,特别邀请到著名导演、制片人张纪中导师,盘石集团董事会主席、浙江省政协委员、浙江省商会副会长田宁导师,作客上海浦东嘉里大酒店,与学员们互动分享文化产业发展趋势的布局和方向。

在数字化时代里,文化产业是否将迎来新的春天,不同领域的企业是否可以在文化产业中寻找到新的商机,这值得企业家们研究和探讨。

课程伊始,上海市工商联副主席汪剑明先生代表本次课程主办方上海市工商联致欢迎辞,表达了文化产业在中国具有广阔的市场,希望中国企业家能够抓住文化产业发展机遇,积极创新,提升企业硬实力,展现上海良好文化城市形象,体现城市与国家软实力。

后疫情时代,中国文化娱乐产业发展的思考及展望

著名导演、制片人张纪中导师在热烈掌声中登台并为大家分享了他对中国文化娱乐产业发展的思考及展望。

著名导演、制片人 张纪中

"文化产业的发展不能只靠几个明星,要在行业的各个环节都有出色的企业,形成多足鼎立的格局,这样才能吸引更多企业家们投身到文化产业,进一步推动文化产业发展。"

作为我国文化影视界资深人士,在分析我国文化产业当前所遇到的问题时,他提到:“当前,我国文化产业的潜力还远未被开发出来,文化产业在数字化时代的经济价值还未被真正发挥出来,各类电影电视剧、视频的内容质量较低,技术较为落后,缺乏具有中国传统文化的主题等。以西游记为例,中国有着许多大有可为的IP,一些国外著名导演对中国文化也存在着浓厚的兴趣,借助西方的先进技术,可以将中国文化IP打造成为集影视,娱乐,生活为一体的产业链,拉动经济发展的同时也向世界传播了中国文化。但目前,完整的文化产业链尚未成型,有待进一步挖掘。”

在分析文化产业问题时,他同时从影视产业和文旅产业两个角度进一步对问题进行了分析。在影视产业,他认为相比于欧美发达国家,我国在影视产业的发展还远远不足,这给产业的发展提供了巨大空间。他分析到:“以美国为例,2019年,美国全球电影票房为425亿美元,中国电影票房为99.68亿美元,两者差距较大。美国影视的发展拉动了科研、服务、甚至军事等各个产业的发展。另外在疫情影响下,人们对于文化产品的数量需求日益加大,我国有着庞大的人口基数,充分利用人口优势,打造具有中国传统文化内涵的文化产品,可以进一步扩大国家影响力,也有利于产业内外相关企业的发展。”

在提到文旅产业时,他说到:“我国文化旅游产业规模不大,游览目标基本是自然景观,缺乏文化内涵和可玩性,另外在交通、专业规划程度等方面都还不太先进。2018年,迪士尼入园次数达1亿5000多万次,鲜明的主题、便利的交通,给城市与公司带来了巨大的经济效益,而我们在此方面做的相对薄弱,一味追求小投入、大产出,这不利于文化产业的发展。归根结底,文化产业在创造力上还不足,只有让文化插上娱乐的翅膀,才能够飞得更远。如儒家文化是一种文化,若能结合美术、创意、色彩、音乐、娱乐等各个方面,相信可以被更多年轻人接受。”

关于未来我国文化产业的趋势与发展,他认为:“文化产业在未来几年会崛起,但这需要政府来为社会各界力量搭建平台,构建文娱产业化的链条,打造良性生态圈。各个行业从业者需要进行有门槛的筛选,组建行业联盟、行业组织,强调能力准入。文化产业的发展不能只靠几个明星,要在行业的各个环节都有出色的企业,形成多足鼎立的格局,这样才能吸引更多企业家们投身到文化产业,进一步推动文化产业发展。”

在后疫情时代的危机与反思中,他分享到:“危机的背后其实是机遇,危机源于疫情时代对文化产业的打击,让我们要懂得做好预案和准备,提高对于特殊情况、特殊时期的应对能力,这也正是推动文化产业和娱乐产业线上发展的动力,促进我们实现面向未来的蜕变。身为企业家,首先要有为理想而战的精神。正如《水浒传》,每个人物均有各自的精神,为道义、正义、信义、担当,这就是一种侠义精神。其次,要有事业和民族自豪感,如《三国演义》中人物,为了崇高的目标而奋斗。最后要像《西游记》中的人物般有远大的追求,制定目标不言放弃。”

盘石集团董事会主席、浙江省政协委员、浙江省商会副会长田宁导师作为一名IT人士,在数字化领域有着丰富经验和独到见解。在提到数字经济与文化产业时,他分析到:“2020年世界经济整体下滑4.4%,中国是全世界唯一实现正增长的国家。其中,中国的数字经济增长值占到经济增长值总量的70%,也就是说2020年,中国的经济每增长10块钱,其中有7块钱是由数字GDP带来的。

在此背景下,数字经济将驱动新的文化产业消费的形成,如B站(哔哩哔哩),2021第一季度,月均活跃用户数达2.23亿,同比增长30%。其中35岁及以下的用户占比86%,新增用户的平均年龄是20.2岁,中国有一半的年轻人在使用B站。而根据相关统计显示,过去一年,B站上升最快的五个视频品类分别是社科人文、情感、动物圈、美食和科普。通过一组组数据不难看出,年轻群体正在成为文化产业的主要消费群体。”

盘石集团董事局主席 田宁

那么如何让文化产业搭上数字时代的快车?在谈到企业如何抓住文化产业机遇时,田宁导师分享到:“在数字化时代里,企业家们所能做的就是抓住新生代消费群体,深入了解90后、95后、甚至00后的消费诉求和消费习惯,以个性化、品质化、健康化、平等化的产品与服务获得他们的认同感,如李宁,回力等国货的崛起,这不仅反映了新生代消费者越来越认同国有品牌,同时从这些中国企业身上,侧面反映了我国文化的内涵正在被越来多人接受。

企业的进步实质是创始人的进步,是老板的进步,老板还能不能学习,还愿不愿意学习是核心要素。数字时代的经济发展前景无可估量,直播村、服装镇等,依靠数字网络平台给经济带来了巨大增长,而这些背后其实质是消费理念的更新。文化产业亦是如此,只有深入了解消费群体,打造既具有中国文化内涵,又迎合当下消费理念的产品,才能更好开拓文化产业的市场。”

导师圆桌对话 共论文化产业布局

本次课程导师圆桌对话环节由浙江省工商联原副主席、正厅级巡视员、浙商发展研究院副院长郑明治导师担任主持,同时邀请了上海电影集团副总裁、复旦大学上海视觉艺术学院表演艺术学院院长汪天云先生,骆新书房发起人,东方卫视主持人、新闻评论员骆新导师,与张纪中导师、田宁导师就疫情后文化产业的趋势与文化产业如何与时俱进、持续创新,以满足高质量发展的需要等话题进行深入对话。

汪天云先生作为首位对话嘉宾,他表示:我国的影片数量产出居世界第一,但文化产业却面临着巨大挑战,有来自内部的,也有来自外部的。这需要各方持着乐观的心态去推动文化产业发展。在当前客观环境下,好莱坞之所以不愿放弃中国市场,因为中国市场是巨大的。

我们要发挥自身优势,充分挖掘和利用好中国文化内涵,结合国外的先进技术,打造出优秀的影视作品,让国内的文化产业带着国外(文化相关产业)玩,而不是让国外的技术牵着鼻子走。当前是我国文化产业觉醒的年代,建议企业家们关注或去做属于我们自己的国产电影,具有高科技含量的、英雄史诗的且具有中国传统民族文化的好电影。”

上海电影集团副总裁 汪天云

骆新导师作为文化工作者,接着发表了自己的看法,他表示:“随着数字时代来临,这对文化产业来说有利有弊,利的一面是人们开始转向互联网,去接受相关的信息和内容了。但弊的一面也很明显,因为疫情对全球文化产业链的影响很大,外加前两年高速增长所带来的收入使人们对未来的预期收入开始不乐观,导致他们对文化产业的消费大幅度下降。

但随着国家综合实力的不断增强,人民生活水平的不断提高,中产阶级群体一旦形成,对文化产业的需求十分巨大,若我们没有好的产品,将无法满足中产阶段消费者的需求。尽管现在有抖音、快手等,但是中产需要什么,我们很多人并不知道,所以这可能是新的机会,社会的多元化相信会带来新的提升。”

东方卫视主持人、新闻评论员 骆新

田宁导师从数字化角度进一步阐述道:“要推动文化产业发展,定位非常重要,在印度、非洲,当然非洲特别特殊,武打片在非洲特别受欢迎,利用数字化凭条可以将我们的文化传送过去,让更多消费者了解中国文化,喜欢上中国文化。”

最后,张纪中导师在圆桌对话中强调:“做文化产业应该要有一种英雄主义的情怀,我想做一个西游记的主题公园,是因为我非常想要创造出一个代表中国形象的IP,来传播中国价值观。中国是个神奇的国家,改革开放40年来,中国在文化创作方面作出了巨大贡献,未来文化产业将有着更广阔的发展空间。”

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