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集团文创产业研究中心携手“兴业讲堂”共同讲述中国故事
文创产业研究院·2023-09-01 15:19:55 · 537 {{OKTimes}} ·

8月26日至27日,“兴业讲堂”第二期顺利举办。本期由中共一大纪念馆、淮海中路街道党工委主办,上海市文化创意产业促进会红色文创专委会、临港投控集团、上海交大教育集团文创产业研究中心协办,兴业银行上海分行特别支持,聚焦城市微更新、国潮IP商业化运作以及一咖啡商业模式探讨等核心主题,邀请十余位行业大咖齐聚一堂,分享创新探索及实践成果,共同讲述中国故事。

8月26日上午,为期两天的“兴业讲堂”第二期活动正式拉开序幕。中共一大纪念馆副馆长阮竣出席活动并致辞,五位特邀行业嘉宾围绕主题分享项目案例,深入阐述了城市微更新的模式方法及创新理念。新榜研究院执行院长、上海交大教育集团文创产业研究中心1期优秀学员夏之南担任当天的主持人。

中共一大纪念馆副馆长 阮竣

上海交通大学建筑系副教授张海翱分享主题为《更新·共生——15分钟生活圈从上海到威尼斯》。通过新华路敬老邨适老化微更新改造、愚园路公共市集改造、上海农科院的更新、江川路适老化设施改造、红园社区美术馆改造、M+苏州芯谷产业园更新、广州东山肉菜市场、第18届威尼斯建筑国际双年展中国馆等国内外改造更新项目,张教授图文并茂多维度分享了自身在推进城市微更新中的经验与启示。

上海交通大学副教授 张海翱

如果说城市更新是提高城市生活品质、服务民生的重要抓手,那么金融活水则激荡着城市更新的内生动力,兴业银行上海长宁支行行长魏惠芳现身说法,讲述在城市发展这张蓝图上,金融如何赋能高质量的发展,为城市更新做好“加法题”。

兴业银行上海长宁支行行长 魏惠芳

她分享了兴业银行上海分行积极投身城市更新,以金融力量支持产业园区存量房屋升级改造,助力长租公寓、蓝领公寓快速发展,让社区商业圈、老厂房重获生机的案例。同时,介绍了兴业银行上海分行在为上海低碳经济发展注入金融力量方面的做法,如冠名“兴业银行”上海城市业余联赛,让市民“动起来”,让城市“绿起来”“美起来”等项目。

上海创邑实业有限公司首席内容官赵光宇分享主题为《愚园路:以街区有机更新串联城市更新》。“一条愚园路,半部近代史”。自2015年长宁区政府引入 CREATER 创邑作为愚园路整体更新背后的“总设计师”,通过市场化运作,拥有近百年历史的愚园路,完整地构建出“漫步式街区体验”,已成为沪上最具代表性的街区之一。

上海创邑实业有限公司首席内容官 赵光宇

愚园路的独特之处在于既保留了城市原生风貌又融合了当下最新潮的生活方式。人们可以来这里打卡网红店,也可以来这里追根溯源、探寻老上海的神秘过去。赵光宇分享了愚园路改造项目,从形态更新、业态调整、内容创新、一体化管理、社区营造等五大维度对项目进行了介绍,深入阐述了如何用街区的有机更新串联起城市微更新,提出了文化与商业有机结合的经验做法。

三邻桥体育文化园项目操盘手 韩保光

三邻桥体育文化园项目操盘手韩保光分享主题为《三邻桥体育文化园,产业集聚的社区会客厅》。“三邻桥体育文化园”位于上海市宝山区、静安区、虹口区三区交界,前身是上海日硝保温瓶胆厂,现经改造,已成为一个以大健康为主题的体育文化园。韩保光以“体育”“健身”为主题切入角度,分享了三邻桥体育文化园的改造更新,阐述了体育产业在城市更新中的推动作用。

一见图书馆创始人兼CEO杨俭秋分享主题为《一见唤醒社区文化中心的活力》。一见图书馆创立于2019年7月,位于上海南昌路,是沪上首家私人会员制图书馆,旨在为社区家庭提供丰富多元的文化体验和内容。杨俭秋在“兴业讲堂”分享了一见图书馆如何让居民一见如故,他从内容运营、空间运营、社群运营等方面阐述了一见图书馆激活社区文化生命力的理念做法。

8月26日下午,以“国潮IP可持续发展的商业化路径探讨”为主题,三位特邀嘉宾通过主题演讲和论坛交流的形式,分享创新案例及经验做法,为国潮IP商业化的多重路径提供新观点、新思考。

中共一大纪念馆副馆长阮竣作为下午场的开场大咖,以《留下感动·带走回忆,打造带得走的红色文化符号·一大文创,探索红色文创的价值逻辑》为题,讲述中共一大纪念馆如何用好馆藏资源打造“一大文创”品牌,并通过“文化+”模式进行跨界授权合作,分享红色文化IP商业化发展空间的实践与探索。

大闹天宫、葫芦兄弟、黑猫警长……上影的经典IP深入人心,“通过IP运营,以经典的作品为基础进行二次创作和话题再造,与受众形成进一步的情感连结和关注,再通过与各形态产品的结合将粉丝转化为品牌的忠实消费者……”上影股份副总经理、上影元总经理李早介绍。同时,围绕上影的“十四五”核心战略,李总还以上影元的业务模式为例,分享了上影的大IP开发战略与实践。

深耕IP多元化布局,深入挖掘市场空间的巨大潜力,近年来,咪咕一直在积极探寻国潮IP的孵化与发展,咪咕视讯科技有限公司政企客户事业部总经理殷杰为与会者们介绍了咪咕在推动国潮IP发展中的理念与模式,依托“文化+科技”优势,助力国风文化以更潮流的姿态走进年轻群体。

接下来的圆桌论坛环节围绕国潮IP可持续发展的商业化路径探索这一议题展开,阮馆长、李总和殷总不仅为大家解读了一大文创、上影元以及咪咕的特点及未来构想,更是畅想了代表着红色文创、影视动画和游戏板块的优质IP的融合创新。在IP合作对接互动环节,现场分为“红色文创”“影视文创”“游戏文创”三个小组,与会者们选择自己感兴趣的领域入组,通过组内交流互动,共同探索更多IP商业化的可能性。

8月27日,与会者们参观了临港中心、临港科技智慧图书馆等点位,聆听了“幻云东方”文旅项目介绍。该项目位于万祥镇三灶港,是由临港投控集团开发的全国首家“二十四节气”主题小镇、临港新片区首个商文旅水街综合项目。

上海宸湃文化发展有限公司总经理潘克翔说:“我们以二十四节气为主题,主打沉浸式体验新国潮、新水乡。同时,作为一个国潮IP共创发布平台,我们也将坚持‘海派新国潮、未来新水乡’发展理念,积极带动文化创意产业集聚。”

作为国家战略的重要承载地和上海改革开放的最前沿,临港新片区正加快塑造国际风、未来感、海湖韵的城市风貌,临港投控集团招商经理齐小林,向与会者们介绍了临港新片区主要政策和综合营商环境。

当天,与会者们齐聚位于临港新片区的“滴水·湖光”党群服务站,在“一咖啡”临港新片区“分店”,共同开启了一堂趣味十足的商模课堂,为“一咖啡”的标准化、品牌建设与营销推广方式进行提案。品牌联动、人群锁定、渠道构建、音乐咖啡、可复制模式制定……四个小组从不同角度出发,为一咖啡的商业模式提质升级提出了不同的解决方案和策略。

在最后小组观点陈述环节,四个小组分别为“一咖啡”的标准化、品牌建设与营销推广方式进行提案:品牌联动、人群锁定、渠道构建、音乐咖啡、可复制模式制定……大家从不同角度出发,为一咖啡的商业模式提质升级提出了不同的解决方案和策略,并将成果赠与阮馆长。

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